Die Keyword Recherche
Wenn du im Bereich SEO und digitales Marketing unterwegs bist, bist du sicher schon über den Begriff „Keyword-Recherche“ gestolpert. Aber was steckt wirklich dahinter, und warum solltest du dich damit befassen? In diesem Beitrag gehe ich darauf ein, was Keyword-Recherche ist, warum sie so wichtig ist, und wie du sie am besten durchführst, um mehr relevanten Traffic auf deine Website zu bringen.
Was ist Keyword-Recherche?
Kurz gesagt geht es bei der Keyword-Recherche darum, herauszufinden, welche Begriffe und Phrasen Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach bestimmten Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Diese Keywords sind die Grundlage für deine SEO-Strategie, denn wenn du weißt, wonach deine potenziellen Kunden suchen, kannst du Inhalte erstellen, die genau ihre Bedürfnisse treffen.
Nehmen wir an, du betreibst eine Bäckerei. Auf den ersten Blick könnte „Kuchen“ als das wichtigste Keyword erscheinen. Aber eine detaillierte Keyword-Recherche könnte zeigen, dass Menschen tatsächlich häufig nach „glutenfreien Geburtstagstorten“ suchen. Diese Erkenntnis gibt dir die Möglichkeit, deine Inhalte und auch dein Produktangebot gezielt anzupassen.
Warum ist Keyword-Recherche so wichtig?
Vielleicht fragst du dich, warum du dich überhaupt mit Keyword-Recherche beschäftigen solltest. Könntest du nicht einfach großartige Inhalte erstellen und abwarten, dass die Leute sie finden? Leider funktioniert das in der Realität oft nicht so gut. Ohne Keyword-Recherche riskierst du, dass deine Inhalte im Netz einfach untergehen und nicht die Zielgruppe erreichen, die du ansprechen möchtest.
Hier sind die Hauptgründe, warum Keyword-Recherche unverzichtbar ist:
- Verstehen der Nutzerintention: Eine gute Keyword-Recherche hilft dir zu verstehen, was deine Zielgruppe wirklich sucht. Versucht sie, sich zu informieren, oder ist sie bereit, einen Kauf zu tätigen? Indem du die Absicht hinter den Suchbegriffen erkennst, kannst du Inhalte erstellen, die relevanter sind und besser performen.
- Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Suchmaschinen wie Google nutzen Keywords, um zu entscheiden, welche Seiten bei einer Suchanfrage angezeigt werden. Mit den richtigen Keywords kannst du deine Chancen erhöhen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen – und das ist der Ort, an dem die meisten Klicks stattfinden.
So führst du eine Keyword-Recherche durch
Eine gründliche Keyword-Recherche besteht aus mehreren Schritten, die du systematisch durchgehen solltest.
1. Starte mit deinen Ausgangs-Keywords
Deine Ausgangs-Keywords sind die Basis für deine gesamte Recherche. Das sind allgemeine Begriffe, die dein Geschäft oder deine Nische beschreiben. Wenn du zum Beispiel einen Gartenblog betreibst, könnten „Gartentipps“ oder „Pflanzenpflege“ deine Ausgangs-Keywords sein.
Erstelle eine Liste dieser Begriffe. An diesem Punkt geht es nur darum, Ideen zu sammeln.
2. Verwende Keyword-Recherche-Tools
Sobald du eine Liste von Ausgangs-Keywords hast, kannst du Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush verwenden, um weitere relevante Keywords zu finden. Diese Tools zeigen dir nicht nur, wonach Menschen tatsächlich suchen, sondern auch, wie oft diese Begriffe eingegeben werden und wie hoch der Wettbewerb um diese Keywords ist.
3. Analysiere die Keywords
Nun, da du eine Liste potenzieller Keywords hast, musst du sie bewerten. Ziel ist es, Keywords zu finden, die ein gutes Gleichgewicht zwischen hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb bieten. Beispielsweise könnte „Gartenarbeit“ ein sehr populäres Keyword sein, aber auch eines, bei dem viel Konkurrenz herrscht. „Gemüseanbau für Anfänger im Innenbereich“ hingegen hat vielleicht weniger Suchanfragen, aber dafür auch weniger Wettbewerb – was dir eine bessere Chance gibt, in den Suchergebnissen nach oben zu kommen.
4. Berücksichtige verwandte Suchanfragen und Fragen
Vergiss nicht die Fragen, die deine Zielgruppe stellt! Tools wie AnswerThePublic oder die „Ähnliche Fragen“-Sektion bei Google sind hierbei extrem hilfreich. Diese Fragen können dir nicht nur wertvolle Ideen für Inhalte liefern, sondern auch dabei helfen, deine Seite für diese spezifischen Anfragen besser zu positionieren.
Hier einige häufig gestellte Fragen, die du in Betracht ziehen könntest:
- „Wie mache ich eine Keyword-Recherche?“
- „Was muss man bei Keywords beachten?“
- „Was sind gute Schlüsselwörter?“
Indem du solche Fragen direkt in deinen Inhalten beantwortest, steigerst du die Relevanz deiner Seite für genau diese Suchanfragen.
Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche
Auch erfahrene Marketer machen bei der Keyword-Recherche Fehler. Hier einige typische Stolperfallen, die du vermeiden solltest:
- Nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen setzen: Es ist verlockend, sich auf Keywords mit hohem Suchvolumen zu konzentrieren, aber das kann ein Fehler sein. Diese Keywords haben oft eine hohe Konkurrenz, was es schwierig macht, damit zu ranken. Stattdessen solltest du auch Long-Tail-Keywords in Betracht ziehen – also längere, spezifischere Phrasen, die zwar weniger Suchvolumen haben, dafür aber weniger umkämpft sind und oft zu höheren Konversionsraten führen.
- Die Nutzerintention ignorieren: Es ist entscheidend, dass deine Inhalte zur Suchabsicht passen. Wenn jemand nach „Bio-Samen kaufen“ sucht, dann ist er wahrscheinlich bereit, einen Kauf zu tätigen. Sucht er aber nach „Wie baue ich Bio-Gemüse an?“, dann sucht er eher nach Informationen. Deine Inhalte sollten genau diese unterschiedlichen Bedürfnisse ansprechen.
- Die Konkurrenzanalyse vernachlässigen: Schau dir unbedingt an, welche Keywords deine Mitbewerber verwenden. So kannst du nicht nur Lücken in deiner eigenen Strategie finden, sondern auch Möglichkeiten entdecken, dich abzuheben.
Wie du Keyword-Recherche praktisch anwendest
Keyword-Recherche ist nicht nur dafür da, mehr Besucher auf deine Seite zu bringen – es geht vor allem darum, die richtigen Besucher anzuziehen. Hier ein paar Tipps, wie du deine Rechercheergebnisse konkret umsetzen kannst:
- Inhaltserstellung: Lass dich von deinen Keywords bei der Planung deiner Inhalte leiten. Wenn beispielsweise „Tipps für Gartenarbeit im Innenbereich“ ein beliebtes Keyword ist, könntest du einen umfassenden Leitfaden zu diesem Thema schreiben.
- On-Page-SEO: Integriere deine Keywords auf natürliche Weise in deine Inhalte, insbesondere in Überschriften, Meta-Beschreibungen und den Haupttext. Aber übertreibe es nicht – Google achtet sehr darauf, dass Inhalte auch tatsächlich Mehrwert bieten und nicht einfach nur mit Keywords vollgestopft sind.
- PPC-Kampagnen: Wenn du bezahlte Suchkampagnen durchführst, kann dir die Keyword-Recherche helfen, die besten Keywords für deine Anzeigen zu identifizieren. Konzentriere dich dabei auf Keywords mit hoher Kaufabsicht, um das Beste aus deinem Budget herauszuholen.
Fazit
Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft dir nicht nur dabei, mehr Traffic zu generieren, sondern vor allem den richtigen Traffic – also Besucher, die wirklich an deinen Angeboten interessiert sind. Starte am besten heute noch mit deiner eigenen Keyword-Recherche und sieh, wie deine Inhalte bei deiner Zielgruppe besser ankommen. Wenn dir das alles zu viel wird, hol dir Unterstützung – denn SEO ist ein Marathon, kein Sprint, und eine sorgfältige Planung wird sich langfristig auszahlen.
